Carl Zeiss: короче, еще короче!
Carl Zeiss AG сократит название до одного слова Zeiss.
В обиходе компанию и объективы давно именно так и называют, решение выглядит естественным. По комментарию производителя, ребрендинг задуман для «создания еще более четкого и цельного образа Zeiss в восприятии потребителей». Новое название будет и на объективах.
Zeiss выпускает не только объективы, но и микроскопы, измерительные приборы, оптику очков и бинокли. Многие виды продукции уже давно получили бренд Zeiss, объективы здесь запоздали.
Первым брендом компании, расположенной в Йене, был Carl Zeiss Jena (с 20-х годов прошлого века). После второй мировой Йена оказалась в американской оккупационной зоне, позже – в советской (как и Дрезден, где было расположено производство). Часть сотрудников по приказу американских военных вывезла часть оборудования в Оберкохен на юге Германии и организовала там предприятие Zeiss Opton.
С весны 1953 года Carl Zeiss Oberkochen в ФРГ и VEB Carl Zeiss Jens в ГДР развивались независимо. Компания из Оберкохена стала называться Carl Zeiss и возбудила многочисленные иски в разных странах, призванные доказать, что марка Carl Zeiss и другие марки Carl Zeiss Jena принадлежат именно западногерманскому предприятию, а не восточногерманскому. То была самая долгая судебная тяжба в истории ГДР.
В 1971 году достигнуто так называемое «Лондонское соглашение», по условиям которого логотипы, торговые марки и названия двух компаний четко разделили, слово Carl исчезло из логотипа западногерманской компании, Zeiss заключено в квадратную рамку, в обозначении продукции появилось West Germany.
Две компании воссоединились в 1991 году. В 2011-2012 восприятие и позиционирование марки изучала специальная группа. Она и рекомендовала ребрендинг.
Маркировка на объективах сменится постепенно, семейство за семейством, начиная с Touit. Возможно, экземпляры с брендом Carl Zeiss со временем получат коллекционную ценность.
Дата публикации: 2013.07.03
Источник: iXBT.com
|
